El cartel de Tio Pepe, sigue su historia...

El emblemático cartel de Tío Pepe vuelve a la Puerta del Sol, pero no al mismo edificio, el antiguo Hotel París. La nueva localización es la tienda de libros de El Corte Inglés, entre las calles Preciados y Carmen.

La Comisión de Patrimonio Histórico de Madrid (CIPAM), conformada por la Comunidad, el Ayuntamiento de Madrid y el Colegio de Arquitectos de Madrid, tiene prevista una reunión para dar el visto bueno a la nueva posición.

En principio, ninguna entidad se opone a que el cartel vuelva a la plaza, declarada Bien de Interés Cultural. Una vez se apruebe la medida, el siguiente paso es solicitar la licencia de instalaciones de acuerdo con la ordenanza de publicidad exterior.

El cartel tuvo que retirarse dado que Apple compró el hotel para acoger una tienda instalar allí sus nuevas oficinas en la capital.

Se barajaron varias posibilidades antes de encontrar la definitiva, sin embargo, los problemas de espacio y de unanimidad entre los vecinos de los edificios, retrasaron la decisión final.

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La publicidad exterior no es cara...

Los más jóvenes también tienen mucho que decir de la tradicional publicidad exterior. Así lo demostraron durante las XXI Jornadas de Publicidad Exterior, celebradas por la AEPE la semana pasada en Córdoba, las jóvenes ganadoras de uno de los premios concedidos en el marco de este encuentro. Las estudiantes de la Universidad Jaume I de Castellón Isabel Gil, Mireia Gil, Yasmina Rentero, Macarena Gabarda y Virginia Yuste obtuvieron un galardón de la AEPE por su original campaña “¿Y si fuera la última vez que…?”.

Estas jóvenes, que están a un año de terminar la carrera de Publicidad y Relaciones Públicas, creen que lo esencial para conectar con el público a través de la publicidad exterior es ponerse en la piel de la audiencia.

La campaña de estas jóvenes promesas de la publicidad gira en torno a la seguridad vial. A la hora de poner en marcha esta campaña, las estudiantes quisieron poner de relieve el factor humano en los accidentes en la carretera. En su campaña, el factor humano es presentado como la causa más importante de la siniestralidad vial.

A partir de la idea de que el factor humano es clave en los accidentes en la carretera, las estudiantes se marcaron tres objetivos básicos: hacer ver el riesgo de una conducción irresponsable, concienciar a los conductores, y fomentar la responsabilidad en la carretera.

Para lograr estos tres objetivos, las jóvenes optaron por captar la atención del espectador y despertar en todo momento su intriga. Para ello, dividieron la campaña en dos fases: la fase teaser, y la fase de resolución.

El lema de la campaña, “¿Y si fuera la última vez que…?”, se colocó en lugares por los que los conductores pasan todos los días, como surtidores de gasolina, vallas en la carretera, salvamanteles en los restaurantes de comida rápida, mupis, y marquesinas interactivas.

En el caso de la marquesina interactiva, el soporte más importante de la campaña, se permite que los usuarios interactúen en tiempo real enviando sus propios mensajes sobre la campaña.

Una vez despertada la curiosidad del espectador durante la fase teaser de la campaña, se dio el pistoletazo de salida a la fase de resolución de la acción publicitaria. En esta fase, se responde a todas las preguntas formuladas durante la fase teaser con una única respuesta: “Que no sea la última vez que coges el volante. Sólo tú conduces tu vida”.

En cuanto al timing de la campaña, la primera fase, la fase teaser, tiene una duración de 7 días, y la segunda, la fase de resolución, dura 21 días. ¿El objetivo? Ir ganándose poco a poco al espectador y que los mensajes hagan paulatinamente mella en su forma de enfrentarse a la seguridad vial.

¿Quién dijo que la publicidad exterior era obsoleta? Estas jóvenes universitarias demuestran que esta disciplina está más viva que nunca.

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Buena aceptación entre los usuarios...

La publicidad exterior es considerada informativa, innovadora e incluso “simpática” sobre todo por personas con ingresos por encima de la media. La publicidad exterior a través de pantallas suscita interés entre los usuarios que encuentran este medio publicitario muy bueno para exponer información de productos, promociones, etc.

Un estudio realizado en Alemania ha analizado la relevancia de las pantallas digitales situadas en espacios en abiertos y públicos. Los resultados han sido muy positivos para los anunciantes: los encuestados encuentran este tipo de publicidad como algo positivo.

Estas pantallas situadas en lugares públicos suelen seguir la fórmula del “infotainment” (información+ entretenimiento), y sorprendentemente un 61% de los encuestados señalaba que la información acerca de productos eran los contenidos que más habían llamado su atención, seguido de las noticias con un 56%.

Los grupos de personas con unos ingresos superiores a la media son los más fines a este tipo de medio publicitario, así como el grupo de edad comprendido entre 31 y 45 años. Los emplazamientos más llamativos para los viandantes son las estaciones de tren y aeropuertos.

Este estudio demuestra que la publicidad exterior en pantallas es una buena forma de publicitarse, por lo que los anunciantes deberían adaptar sus campañas a este medio tan directo y local.

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PUBLICIDAD XXL

Cuanto más grande, mejor. El tamaño sí importa, y mucho, en la publicidad exterior. Así lo concluye al menos un reciente estudio llevado a cabo en Alemania por Blowup Media para el que se utilizó la tecnología del eyetracking.

La probabilidad de contacto visual se dispara hasta más del 70% en los soportes de publicidad extra grandes de hasta 17.000 metros cuadrados. Y no sólo eso. Los formatos XXL en la publicidad exterior no sólo logran captar la atención del espectador sino que logran que éste se muestre más atento.

El informe de Blowup Media concluye que los grandes formatos de publicidad exterior captan la atención del transeúnte durante 3,6 segundos, frente a los 0,7 segundos que los medios exteriores de tamaño más reducido atrapan de media la atención del consumidor.

En una era en la que la atención del consumidor es cada vez más volátil y dispersa, la publicidad exterior de grandes dimensiones no sólo llama más la atención sino que logra convertirse en un auténtico “remanso de paz” en un espacio público inundado literalmente de mensajes comerciales, asegura Carolin Baumann, directora de marketing de Blowup Media.

Los medios exteriores de grandes dimensiones son en este sentido unos grandes aliados para los anunciantes. Con este tipo de formatos, el conocimiento de marca aumenta hasta casi el 30%.

Por sectores, las marcas que más apuestan por la publicidad exterior XXL son las del ramo de la moda, la automoción, los relojes, las telecomunicaciones y el entretenimiento.

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Publicidad exterior...

Como todos los medios de publicidad, la publicidad exterior tiene ventajas sobre otros medios y también por sí sola tiene puntos buenos y se deben aprovechar al máximo. 

Principales ventajas:

• Es un medio que sirve muy bien en o como forma de recordatorio.
• Es un excelente medio para introducir nuevos productos o servicios en el mercado.
• La publicidad exterior tiene un costo muy bajo.
• Ofrece una gran flexibilidad al cliente, ya que él puede elegir el área o     mercado que desea cubrir.
• Debido a la gran repetición que se tiene en el anuncio exterior, se puede     lograr una buena penetración en el consumidor.
• Influye al consumidor en el mercado.
• Es un medio muy útil para fijar la imagen de una marca.
• Permite una selectividad geográfica muy amplia y de esta forma tratar de dirigirse a un público específico.
• Es un medio que se exhibe las 24 horas del día.
• El mensaje se puede colocar cerca del punto de venta y de esta forma          cautivar al consumidor.
• Alto alcance y alta frecuencia.
• Alcance al público local.